Beauty + attitudeから生まれ、佇まいや在り方まで含めた美しさにBeatitude（latin＝至福）の響きを重ねています。
ミニマルなフォルムをベースに、曲線と直線へ繊細な変化を加えたデザインを展開し、韓国でバッグ製作に携わる職人の技術を背景に、上質な素材と精度の高い仕上がりを追求します
プロダクトを手がける日本人ディレクターを軸にイタリアでデザインを学び経験を積んだ韓国人のデザイナーとともに、異なるバックグラウンドの視点を織り込み、モダンな設計とフォルム、機能性のバランスを備えたコレクションを提案します。